2026년 기획홍보 용역

제안요청서

2026. 2.

담당부서	담당자	연락처
홍보실 홍보기획부	팀장 이세나	033-739-1116
	대리 이황희	033-739-1105

목  차

Ⅰ. 개요	1

Ⅱ. 기관 소개	3

Ⅲ. 세부 과업 내용	4

Ⅳ. 사업자 선정	11

Ⅴ. 제안서 작성 및 제출	12

Ⅵ. 제안서 평가	15

Ⅶ. 사업자 수행 지침	19

Ⅷ. 제출서류 양식	22

Ⅰ		개요

□ 사업명: 2026년 기획홍보 용역

□ 배경 및 목적

○ (배경) 온·오프라인 홍보 간 연계를 통한 전 국민 대상 홍보 전략 필요

- 로컬리즘(localism) 기반 현장 홍보·스포츠 콜라보·뉴미디어 협업으로 기관인지도·서비스 인지도 등은 향상*되었으나, 대국민서비스 이용경험에 대한 지속적 제고 필요

※ 기관인지도와 대국민서비스 인지도 ’24년 대비 각각 2.2%p, 0.7%p 향상

○ (목적) 이용경험 제고 필요 권역에 대한 국민 체감형 캠페인 운영과 더불어 스포츠 콜라보·뉴미디어 활용 홍보를 연계, 전 국민 겨냥한 홍보활동으로 기관인지도·대국민서비스 이용경험 확산

□ 주요 사업 내용

○ (’26년도 기획홍보 전략 수립) 기관 주요업무 환경 분석 및 홍보전략(타깃, 매체·프로그램 등) 수립하여, 연간 홍보 추진

○ (‘건강’을 키워드로 국민 체감형 캠페인 기획·운영) 권역 내 효율적 홍보 지역 선정 및 건강 콘셉트 바탕 현장 및 온라인 연계 홍보 기획,홍보 콘셉트에 맞춘 굿즈 기획·제작

○ (스포츠 콜라보) 스포츠 경기·대형 마라톤 대회 섭외 및 온·오프라인 통합 홍보 실시

○ (방송·뉴미디어 협업) 전 국민을 겨냥할 수 있는 다양한 매체별 소통 창구 마련 및 선정

○ (’26년도 홍보효과 조사 실시) 전문 조사 기관 활용하여 연간 홍보 활동에 대한 효과 측정, 향후 홍보전략 수립 자료로 활용

○ (’26년도 사업결과 분석) 사업 성과 분석한 최종결과보고서 작성 등

□ 일반사항

○ (사업기간) 계약일로부터 2026년 12월 31일까지

○ (소요예산) 총 550,300,000원 (VAT 포함)

○ (사업자 선정방법) 제한경쟁입찰 (협상에 의한 계약)

Ⅱ		기관 소개

□ 설립 목적

○ 건강보험심사평가원은 요양급여비용 심사 및 요양급여 적정성 평가 등의 업무를 공정하고 효율적으로 수행하여, 국민보건 향상과 사회보장 증진에 이바지하는 국민의료관리 전문기관임

□ 주요 업무

업무 구분	내용
심사·평가	- 요양급여비용 및 수탁 진료비(의료급여, 보훈, 자동차보험) 심사 - 요양급여 적정성 평가, 결과 공개 및 가감지급 등
급여기준 설정	- 요양급여 기준 관리 보건의료분야 정책 실행
진료비 공개·확인	비급여 진료비용 정보공개 요양급여 대상 여부 확인(진료비 확인 서비스)
인프라 관리	보건의료자원, 빅데이터 통계자료 관리 DUR서비스, 의약품 유통정보 관리
연구 및 국제협력	건강보험 정책 등 연구·개발 HIRA시스템 해외 수출 등 국제협력

□ 대국민 서비스(5종)

업무 구분	내용
내가 먹는 약! 한눈에(DUR서비스)	병원·약국에 방문하여 조제 받은 최근 1년간의 의약품 투약내역 및 개인별 의약품 알러지 부작용 정보 등을 확인할 수 있는 서비스
내 진료정보 열람	개인의 진료내역 중 건강보험, 의료급여, 보훈, 자동차 보험이 적용된 정보를 조회할 수 있으며 총 진료비, 처방조제 등의 정보를 제공해주는 서비스
우리지역 좋은 병원 찾기	병원평가, 의료자원, 비급여 진료비용 등의 정보를 한눈에 볼 수 있도록 공개하는 서비스
우리지역 좋은 병원 찾기	병원평가, 의료자원, 비급여 진료비용 등의 정보를 한눈에 볼 수 있도록 공개하는 서비스
진료비 확인	- 납부한 진료비(전액본인부담금 및 비급여 항목)가 건강보험 적용을 받을 수 있는지 확인하는 권리구제제도 - 환자가 지불한 진료비 중 급여로 건강보험이 적용되어야 하는데 비급여로 적용된 부분이 있는지 확인해주는 서비스

Ⅲ		세부 과업 내용

1		현장홍보 기획 및 운영

가. ‘건강’을 키워드로 국민 체감형 캠페인(2차 로컬리즘) 기획 및 운영

건강을 키워드로 전개되는 국민 체감형 대국민서비스 캠페인

< 국민 체감형 캠페인 예시 >

□ 원더러스트 코리아 2025	□ 2024 코리아 헬스·웰니스 페스티벌

□ (원더러스트 코리아 2025) 서울숲에서 진행한 축제로 요가, 피트니스 등 건강과 관련된 웰니스 프로그램 운영

□ (2024 코리아 헬스·웰니스 페스티벌) 광화문 광장에서 진행한 페스티벌로 헬스, 웰니스, K-뷰티, K-푸드 등 다양한 홍보존을 구성하여 운영

□ 개요

○ (기간) 6~9월 중 주말 포함 5일~7일

○ (장소) 서비스 이용경험 제고가 필요한 권역 내 선정(강원, 제주 중)

※ (선정 기준) 실내‧외 자유롭게 선정하나 유동 인구 높은 지역, 관광지의 경우 성수기 중 진행

○ (콘셉트) 건강을 키워드로 대국민서비스에 대한 국민 체감형 캠페인으로 운영, 지역 특색에 맞춘 부스를 구성해 정보전달+긍정경험을 동시에 만족하는 프로그램 배치

□ 운영방안

○ (행사 홍보) 우리원 온드 채널 중심의 사전 홍보 강화 및 사후 현장 스케치 노출로 대국민서비스 지속 확산

○ (행사 기획·운영) 이용경험 향상에 초점을 맞춰 체감형 프로그램 및 긍정경험 확보 가능한 행사 운영

- (체감형 프로그램) 대국민서비스*(총 5종) 특성에 맞춘 신체활동 포함 체감형 프로그램 부스별 구성(AR(증강현실) 활용 등)

* 우리지역 좋은 병원 찾기, 내가 먹는 약! 한눈에, 비급여 진료정보, 진료비 확인 요청, 내 진료정보 열람

< 프로그램 예시 >

증강현실 기반 신체활동	실내 클라이밍

- (요일별 테마존 운영) 메인 프로그램 운영은 동일하되 요일별 대국민서비스 테마존을 별도 운영하여 집중적 정보전달 기대

< 프로그램 예시 >

DAY 1		DAY 2		DAY3
행사 권역 내 병원 찾아보기 (우리지역 좋은병원 찾기)	⇨	부작용 있는 약 등록 방법 (내가 먹는 약! 한눈에)	⇨	예방접종 가격 사전 확인 (비급여 진료정보)

- (부가행사) 포토부스·롤링페이퍼 존 등 활용, 체류시간 확대·행사 기억도 제고

< 부가행사 예시 >

포토부스		오늘의 한 문장		카드 남기기

- (온라인 연계) 우리원 온드 채널과의 연계 사전 홍보, 사후 스케치 업로드 등으로 지속 확산 캠페인 추진

□ 운영 성과 분석

○ (성과지표) 직접 방문객 수, 간접 홍보 효과 인원 및 대국민서비스 이해 향상도·캠페인 만족도, 한줄 평 등 조사 실시

- (성과분석) 해당 성과 분석을 통한 정량·정성평가 및 향후 기획홍보 추진 근거 자료로 활용 가능하도록 보고서 작성

나. 스포츠 콜라보(스포츠 리그, 마라톤 대회 등)

□ 스포츠 리그 기획 경기 콜라보

○ (행사기획) 전 세대 공통 관심사인 스포츠 팬덤을 타깃(축구·야구·농구) 등 주요 스포츠 행사(올스타전 등)와 콜라보 행사 기획

- (온·오프라인 통합) 온라인 대국민 참여 프로모션 및 오프라인 구장 내 전광판 광고 및 부스 설치·운영 등 현장홍보 병행

온라인		오프라인
국민참여 SNS 이벤트 운영	+	구장 내 전광판에 우리원 영상, 이미지 송출	+	스포츠 관련콘텐츠 운영으로 대국민서비스 홍보

< 행사 예시 >

프로야구(심평원)		프로배구(진에어)		프로축구(신협)

- (프로그램 구성) 대국민서비스↔스포츠 연관 게임 진행으로 팬덤 대상 인지도와 이용경험을 동시에 제고할 수 있는 프로그램으로 운영

□ 대형 마라톤 대회(서울, 춘천, JTBC 마라톤 등) 콜라보

○ (행사기획) 2040세대 겨냥한 대형 마라톤 대회 협업, 단순 참여를 넘어 인플루언서를 활용한 러닝 콘텐츠 특성에 맞는 뉴미디어 홍보 추진

- (온·오프라인 통합) 마라톤 대회 현장에서 홍보부스를 운영하며, 해당 대회 출전 인플루언서와 콜라보한 뉴미디어 홍보 병행

온라인		오프라인
인플루언서 콜라보한 뉴미디어 홍보	+	대회 참가·응원객 대상 부스 운영

< 콜라보 예시 >

한스		기안84		힙으뜸

- (프로그램 구성) 대회 당일 참가자 및 응원객 대상 부스 운영으로 간단하게 대국민서비스를 전달할 수 있는 프로그램 구성

다. 현장홍보용 굿즈 제작 등

○ (제작방향) 각 현장홍보 별 특색에 맞춰 기관 캐릭터* 활용, 국민 대상 배포가 가능한 실용적인 굿즈 제작

< 기관 캐릭터 >

히랑이	히토	토당이

○ (제작수량)

※ 현장홍보 운영 일정에 따라 변경될 수 있으며 해당 수량은 단순 예측치임

행사명	제작 방향	물품 개수
합 계		16,000개
건강 캠페인	홍보 권역 및 건강 관련 물품	10,000개
스포츠 리그 경기 기획 콜라보	실 사용 가능한 응원도구	3,000개
대형 마라톤 대회 콜라보	생수, 헤어밴드 등	3,000개

○ (굿즈 보관) 계약체결 시점부터 각종 굿즈(우리원 소유분 포함)를 보관할 수 있는 창고 마련하여 굿즈 보관 및 관리(기간 협의 필요)

2		뉴미디어 등 온·오프라인 광고

가. 홍보 소재 및 홍보매체 선정

○ (홍보소재) ①내가 먹는 약! 한눈에(DUR서비스), ②비급여 진료비 정보공개, ③진료비 확인 요청, ④우리지역 좋은병원 찾기(병원 평가 정보), ⑤내 진료정보 열람, ⑥기관주요업무(환자경험평가 및 보건의료 정책 등)

○ (홍보매체 선정) 세대별 선호매체* 선정으로 비용효율적 매체 운영 및 홍보 대행사 활용 대국민서비스 맞춤 채널 적극 섭외

그룹	특성	콘텐츠 포맷	목적
10~20대	짧은 콘텐츠 선호 & 광고 기피 현상	쇼츠·릴스 등 숏폼	인지도 제고
30~40대	정보 수용력 높음	유튜브·검색 등 설명형 영상 및 정보형 콘텐츠 제공	제도 이해 및 이용 유도
50대 이상	익숙한 매체 선호	포털·유튜브 등 카드뉴스, 배너 및 메세지	정책 안내 및 신뢰 형성

- (홍보집행) TV 프로그램, 유튜브 크리에이터 등 비즈니스 협업 및 온라인, 어플리케이션, 오프라인 옥외 광고 집행 등

○ (성과 모니터링) 객관적 지표(CPM 등)를 분석 및 모니터링하여 홍보의 효율성 제고

나. 온·오프라인 연계

○ (추진전략) 오프라인 행사(2차 로컬리즘, 스포츠 콜라보 등)와 연계한 대국민서비스 중심의 온라인, 뉴미디어 등 홍보채널 다각화

- 현장에서의 긍정 경험이 온라인 채널을 통해 확산, 나아가 대국민서비스에 대한 인식 제고와 실 이용 경험으로 선순환되는 홍보 체계 구축

3		’26년 홍보활동 평가

가. ’26년 홍보효과 조사 실시

○ (일정) 11월 첫째 주부터 2주간 실시  ※ 일정은 상황에 따라 변동 가능

○ (대상) 전국 만 20세 이상 국민 1,000명  ※ 성·연령·지역별 인구비례할당

○ (방법) 온라인 조사

○ (주요내용) 광고효과 조사, 기관 인지도·인지경로, 대국민서비스 이용경험, 홍보 매체 평가 등 국민 관점의 우리 원에 대한 인식 측정

○ (결과분석) ’25년 홍보효과 조사 문항을 참고하여 최근 년 간 수치 비교 가능하도록 결과 분석 및 보고서(요약·총본) 작성

나. ’26년 기획홍보 사업 결과 분석

○ 연간 진행한 사업 성과*를 분석한 최종결과보고서 작성

* 온라인·오프라인 행사 운영결과, 참여자 수, 확산효과 등

○ 연간 홍보효과 조사 결과를 바탕으로 ’27년 기획홍보 전략 컨설팅

다. 오프라인 프로모션 캠페인 광고제 출품

○ 오프라인 프로모션 부문 광고제 출품 및 수상하여 홍보 성과 창출

※ 단순 보상금 형태의 출품·수상은 지양

참 고		2025년 기획홍보 추진 결과

□ 추진 경과(최근 3년)

○ (2023년) 수도권 지역(광화문 광장) 기관 홍보부스 운영 및 TV 프로그램(SBS, JTBC 예능 등) 간접광고

○ (2024년) 수도권 지역(서울 성수동) 팝업스토어 운영 및 유튜브 중심(조동아리, 인생84) 뉴미디어 협업

○ (2025년) 전국 권역별 현장 홍보(부산, 전남 등)·스포츠 마케팅 운영 및 유튜브 중심(카더정원, 빠더너스 등) 뉴미디어 협업

□ 세부 추진 내용

① (로컬리즘 현장홍보(총 3회)) 권역별 지역축제에 참여하여 대국민서비스 인지도 제고

※ 브랜드 협업 과업은 수입 발생 등의 문제로 지역축제 참여 횟수 2회→3회로 대체

- 권역별 낮은 인지도의 대국민서비스 2종(’24년 기관인지도 조사 근거) 홍보

- (서울 뚜벅뚜벅 축제) 주사위 게임 활용한 O, X 대국민서비스 퀴즈 게임 진행 및 굿즈 복권 제공

- (충주 마라톤 대회) 홍보부스 운영, 마라톤 참가제 대상 굿즈 제공

- (전라 함평 국향대전) 에어조형물 설치 통한 방문객 관심 고취 및 가위바위보‧대국민서비스 퀴즈 게임 진행

② (부산 건강캠페인) 우리원 주관 행사 개최로 대국민서비스 체험  운영

- 사전 인지도를 확인하여 그룹별 체험 제공, 대국민서비스와 신체 활동형 체험 프로그램을 연계하여 자연스러운 홍보 및 인지 제고

- 캐릭터 활용(3m 에어조형물)으로 기관 긍정 이미지‧인지도 제고, 아이 캐칭(Eye Catching)을 위한 외벽 브랜딩 및 굿즈 제공으로 홍보 효과 극대화

③ KBO 올스타전 협업(스포츠 콜라보)) 야구 팬덤을 겨냥한 현장 홍보 추진

- 대국민 서비스 패널 맞히는 캐치볼 게임 프로그램 활용한 홍보부스 운영 인지도 제고 및 이용 유도, 구장 내 광고 송출로 대국민 서비스 홍보

④ (뉴미디어) 인스타그램 인플루언서 활용 바이럴 홍보 및 현장홍보 부스 운영 인증 이벤트 진행

⑤ (온‧오프라인)

- (온라인) 온드(Owned) 인스타그램 채널 활용 홍보 및 META(인스타그램, 페이스북)‧네트워크 팝업‧티맵, 토스 배너 광고 진행

- (오프라인) 해운대 문화광장 전광판‧KTX 역사 전광판, 지하철 스크린 도어 및 버스터미널‧시내 버스정류장 등 9곳 옥외 광고 송출

⑥ ’25년 홍보효과 조사

- 조사대상: 전국 만 20세 이상 일반국민(95%신뢰 수준, 표본오차 ±3.1%)

- 표집규모: 1,000명(성‧연령‧지역별 인구 비례 할당)

- 조사기간: 2025.10.27.(월)~2025.11.6.(목)

Ⅳ		사업자 선정

□ 기본 방침

○ 입찰방식: 제한경쟁입찰 (협상에 의한 계약)

-「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제43조 및 제43조의2에 따른 ‘협상에 의한 계약 체결’ 방식으로 진행

※ 「협상에 의한 계약체결기준」(기획재정부계약예규) 적용

□ 사업자 선정방법

○ 입찰 참가자격

-「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제12조(경쟁입찰의 참가자격) 및 동법 시행규칙 제14조(입찰참가자격요건의 증명)에 따른 유자격자이며, 당해 사업에 관하여 사업자등록증을 교부받은 업체

-「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」제27조(부정당업자의 입찰 참가자격 제한 등) 및 동법 시행령 제76조(부정당업자의 입찰참가자격 제한)에 해당되지 아니한 업체

- 입찰공고일 기준 최근 5년 이내 단일 건으로 2억 5천만 원(VAT 포함) 이상 유사 홍보대행 용역을 수행실적이 있는 업체

- 사업의 효율적 수행을 위하여 공동수급 불가

○ 선정절차

구매규격 사전공개		입찰 공고		제안서 접수		제안서평가 (PT실시)		가격 평가		기술 및 가격협상		계약 체결

Ⅴ		제안서 작성 및 제출

□ 제안서 작성 지침

○ 제안서는 목차를 준수하여 작성하되, 본 제안요청서에 예시되지 않은 사항이라도 본 과업 수행 시 필요하다고 생각되는 항목 및 내용 등을 추가하여 자유롭게 기술

○ 작성규격 및 분량

- 규격: A4용지 가로형

- 수량: 정량제안서, 정성제안서, 제안서요약본(발표PT) 각1식 (PDF파일형식)

- 분량: (제안서) 단면 50매 이내, (요약서) 단면 30매 이내

※ 총용량은 300MB를 초과할 수 없으며, 제출된 제안서 및 자료는 일체 반환하지 않음

※※ 글자체 호환, 애니메이션 구동 여부 등 제안발표 시 발생할 수 있는 문제를 감안하여 모든 업체는 PDF파일로 송부 및 동일 파일로 제안발표

○ 제출 방법: 조달청 나라장터 시스템(http://g2b.go.kr)을 통한 전자제출

※ 발표 당일 추가자료를 제출할 수 없으며, 제출 기한 내 미제출 시 제안 의사가 없는 것으로 판단

- 참조가 용이하도록 페이지 하단 중앙에 일련번호 기재

○ 제안서는 프레젠테이션 작성이 원칙이며, 사용된 영문 약어에 대해서는 ‘약어표’를 별도로 출력하거나 제안서 상에 내용 작성

○ 제안서의 내용은 명확한 용어를 사용하여 표현해야 하며, ‘제공할 수도 있다’, ‘고려하고 있다’ 등의 모호한 표현은 평가 시 수행능력 불가로 간주함

○ 제안내용을 객관적으로 입증할 수 있는 근거 및 참고자료는 별도로 제출

□ 제안 시 유의 사항

○ 제안내용에 대한 확인‧검증이 필요한 경우 입증자료를 요구할 수 있으며, 입증하지 못하는 경우 동 제안 내용이 없는 것으로 간주

○ 제안내용은 실제 사실과 일치하여야 하며 우리 원의 보완요청이 없는 한 수정‧보완할 수 없음

○ 계약 후 제안내용이 허위로 확인되거나 제안된 내용을 충족시키지 못할 경우 계약해지 할 수 있으며, 그에 따른 민‧형사상 책임을 물을 수 있음

○ 제안서의 내용은 업체 선정 후 명시되지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가지나, 계약서에 명시한 경우에는 계약서가 우선함

○ 제안서에 기재되어 있지 않은 경우에도 제안서 평가 시 제시한 사항은 본 사업에 대하여 제안한 것으로 간주함

○ 본 용역과 관련하여 제출된 제안서 및 관련 자료는 일체 반환하지 않으며, 본 제안을 위하여 소요되는 비용은 제안업체의 부담으로 함

○ 제안서 작성과 관련하여 전화 문의 또는 구두로 질의․응답한 사항은 법적효력이 없음

○ 제안업체는 본 사업과 관련하여 취득한 업무내용에 대해 제3자에게 누설하여서는 안 되며, 우리 원이 요구하는 보안사항을 철저히 준수해야 함. 만약 외부에 누설시켜 문제를 야기했을 경우, 누설자는 보안 관련 법규에 의해 처벌받을 수 있으며 제안의사가 없는 것으로 간주하고 평가 및 입찰참가 제한 등의 조치에 대하여 이의를 제기할 수 없음

□ 제안서 목차 및 작성 내용

목차	작성내용
Ⅰ. 개 요	1. 제안 목적 2. 제안 범위 3. 사업 추진방향 및 전략
Ⅱ. 제안업체 일반 현황	1. 일반현황 (주요 연혁, 자격, 수상 경력 등) 2. 재무현황 (자기자본비율, 신용평가등급 등) 3. 조직 및 인원 현황 가. 현재 조직 및 인원 현황 나. 본 과업 참여인력 편성표 및 조직 운영방안 4. 최근 사업 내용 및 실적 (홍보 단일 건 2.5억 이상 실적만 기재)
Ⅲ. 사업내용	1. 환경 분석 2. 홍보 전략 수립 (홍보환경 분석으로 효율적·체계적 홍보전략 도출) ※ 온·오프라인 구분하여 전략 제시 3. 세부 프로그램 제안 가. 현장홍보 ★필수 ○ 건강 캠페인 ★필수 - 캠페인 운영 방안 (체험 프로그램, 요일별 테마존, 부가행사 등) - 행사 활성화 방안 및 성과분석 계획(KPI 설정 등) 제안 - 관련 맞춤 굿즈 제작 ※ 효과적인 홍보를 위한 창의적인 아이템 제안 ○ 스포츠 마케팅 ★필수 - 홍보부스 운영 프로그램 및 직관 이벤트 제안 - 뉴미디어 활용 협업 제안 - 관련 맞춤 굿즈 제작 다. 방송·뉴미디어 콘텐츠 협업 매체·채널 ★필수 4. 사업 추진 일정 5. 기대 효과
Ⅳ. 사업관리	1. 과업별 인력 투입 계획 2. 추가 제안 및 기타 부가적인 지원 방안 제시 3. 용역사업 중 보안관리 계획 및 사후관리 방안

□ 제안서 제출기한: 입찰 공고문 및 입찰유의서 참조

Ⅵ		제안서 평가

□ 평가 방법

○ 평가방법: 기술능력평가(90점) + 입찰가격평가(10점)

- 입찰가격평가와 기술능력평가를 실시하여 종합 평가점수로 산출

※ 배점조정사유: 입찰경쟁의 특성상 현저하게 낮은 금액으로 제안업체가 입찰하여 업무의 양적·질적 저하 우려가 있으므로 용역의 목적달성을 위하여 제안업체의 제안서 평가항목 중 기술능력평가 비중을 70%에서 90%로 상향하고 가격평가 비중을 30%에서 10%로 하향하고자 함

- 기술능력평가: 평가위원회를 구성하여 제안서 평가기준에 따라 평가

【위원회 구성 방법 및 점수산출】

․ 우리원에서 평가위원회를 구성하고, 제안업체의 제안 설명 및 제안서 등을 참고하여 평가위원이 객관적으로 기술능력평가 수행

․ 평가위원회 위원은 우리원 내부지침에 의거하여 구성

․ 각 평가위원의 점수 중 최저와 최고 점수를 제외(최저 또는 최고 점수가 2개 이상일 때에는 이중 하나만 제외)한 후 나머지 점수를 산술평균하여 평가

․ 기술능력평가 점수는 소수점이하 5자리까지 산정 후 반올림하여 4자리까지 산출

- 입찰가격평가: 기획재정부 계약예규 「협상에 의한 계약체결 기준」 적용

○ 평가결과의 공개

- 평가시스템을 이용하여 평가위원별·평가항목별 점수를 공개하되, 평가위원 실명은 공개하지 않음

- 제안서 평가결과에 대하여 제안업체는 어떠한 이의도 제기할 수 없음

○ 제안서 평가(PT발표)

- 일시 및 장소: 「입찰 공고서」 참조

· 평가기관(주소): 심사평가원(강원특별자치도 원주시 입춘로 130)

- 평가방법: 오프라인 현장평가(나라장터 시스템 활용)

※ 일시 및 장소, 평가 방법 등 세부일정은 변경될 수 있음

- 세부 진행내용

· 제안서 평가는 입찰서 접수순으로 실시하며, 세부내용은 개별 통보함

· 제안 시간은 한 업체당 발표 20분, 질의응답 10분 이내를 기준으로 하고 제안서 평가 참석인원은 각 제안사당 발표자 포함 3명 이내로 함

* 질의응답 시간은 상황에 따라 조정 가능, 제안업체가 많을 경우 발표 시간을 탄력적으로 운영 할 수 있음

· 제안 설명은 반드시 본 과업을 수행할 프로젝트 사업관리자(PM) 또는 입찰참가업체 대표가 실시하며, 해당기관의 소속 임직원으로서 입찰공고일 전일부터 제안서 평가일까지 재직 중이어야 함

· 평가 당일 제안서 발표자는 재직증명서, 신분증 사본(주민번호 뒷자리 음영 처리)을 제출하여야 하며, 서류 미비 시 제안발표 불가

□ 평가항목 및 평가기준

평가항목		세부평가항목	평가기준		배점	평가구간별 환산점수
						매우우수	우수	보통	미흡	매우미흡
기술 평가 (90)	계량 지표 (10)	경영 상태 (10)	○ 신용평가기준 참조		10	신용평가기준 참조
	비계량 지표 (80)	사업계획 부분(10)	○ 홍보 전략 수립 능력 - 홍보 전략에 대한 타당성, 구체성		5	5	4.5	4	3.5	3
			○ 과업별 예산 활용 - 연간 로드맵 수립의 적절성, 예산 배분의 합리성		5	5	4.5	4	3.5	3
		주관 행사 부분(30)	○ 건강 캠페인	○ 콘셉트 및 아이디어의 창의성 - 전체 콘셉트 및 제안 프로그램의 독창성	15	15	13.5	12	10.5	9
				○ 프로그램 운영의 대외 파급력 - 행사 디자인·구성에 대한 기획력, 실행 가능성 - 온·오프라인 매체 활용의 홍보 확산력	15	15	13.5	12	10.5	9
		협업 행사 ·온라인 부분(30)	○ 스포츠 마케팅	○ 스포츠 협업 능력 - 온·오프라인 이벤트 확산성 - 현장홍보 행사 운영력	15	15	13.5	12	10.5	9
			○ 방송 및 뉴미디어 협업	○ 제안 매체·채널 - 홍보 소재와 채널 구성의 적합성	15	15	13.5	12	10.5	9
		운영관리부분(10)	○ 전문성 및 활용 능력 - 투입인력의 전문성(경력) 및 과업별 인원 배분의 적절성		5	5	4.5	4	3.5	3
			○ 과업관리 및 사후관리 계획 - 활동결과 모니터링 계획 및 결과 분석 - 부가서비스 지원계획 및 사후관리 계획의 적절성		5	5	4.5	4	3.5	3
가격 평가 (10)	입찰가격 (10)		○ 기획재정부 계약예규「협상에 의한 계약체결 기준」에 의함		10	-
계					100	-

○ 계량지표 평가기준(신용평가기준)

- 신용평가기준(경영상태 평가기준(제13조제4항제1호 관련))

신용평가등급			평점
회사채	기업어음	기업신용평가등급
AAA, AA+, AA0, AA- A+, A0, A-, BBB+, BBB0	A1, A2+, A20, A2-, A3+, A30	AAA, AA+, AA0, AA-, A+, A0, A-, BBB+, BBB0	배점의 100%
BBB-, BB+, BB0, BB-	A3-, B+, B0	BBB-, BB+, BB0, BB-	배점의 95%
B+, B0, B-	B-	B+, B0, B-	배점의 90%
CCC+ 이하	C 이하	CCC+ 이하	배점의 70%

* 등급별 평점이 소수점 이하의 숫자가 있는 경우 소수점 다섯째자리에서 반올림한다.

주) 「조달청 협상에 의한 계약 제안서평가 세부기준」 제9조제3항제1호에 따른 경영상태 평가기준을 준용한다.

□ 협상대상자 선정 및 협상

○ 입찰 가격이 사업 예산(예정가격을 작성한 경우에는 예정 가격) 이하이면서, 기술능력평가 점수가 배점한도(90점)의 85%(76.5점) 이상인 업체를 협상적격자로 선정

○ 우선협상대상자는 기술능력평가 점수와 입찰가격평가 점수를 합산하여 고득점 순에 의하여 선정

- 종합점수가 동일한 경우에는 기술능력평가 고득점 순으로 하되, 기술능력평가 점수도 동일한 경우에는 기술능력 세부평가 항목 중 배점이 큰 항목이 고득점인 순으로 선(先)순위 업체를 결정

○ 우선협상대상자 순위에 따라 순차적으로 협상하며 선(先)순위 업체와 협상 타결 시 후(後)순위 업체와의 협상은 생략

○ 문의사항 연락처

- 과업 관련: 홍보기획부 이황희 대리 (033) 739-1105

- 계약 관련: 계약부 정담희 과장 (033) 739-2546

- 제안서평가 관련: 계약부 박예린 대리 (033) 739-2618

Ⅶ		사업자 수행 지침

□ 사업수행 계획 수립 및 보고

○ (사업수행 계획) 계약일로부터 7일 이내 작성·제출

- 세부 추진계획, 추진 일정표 및 참여인력 명단 포함

○ (주간보고) 매주 금요일까지 금주 결과 보고 및 매월 마지막 금요일은 익월 홍보활동 추진계획 작성·제출

※ 계약 체결 후 우리 원에서 제공한 작성 서식에 따라 작성

○ (최종보고) 우리 원이 제시하는 방법·절차에 따라 사업 결과 보고

□ 성과물 제출

○ 사업 완료 후 7일 이내 다음 보고서를 제출하되, 수정·보완의견이 있을 경우에는 반드시 이를 반영하여 최종보고서를 제출

- (제출자료) ①최종 결과보고서, ②2026년 홍보효과 조사 보고서

○ 보고서 사양

- 규격: A4용지

- 표지: 아트지 250g/m2, 색도 4도

- 본문: 모조지 80g/m2, 색도 4도, 글자체 12point, 줄 간격 160%

※ 스프링 제본은 불가하며 보고서 파일 메일로 제출하나 ②2026년 홍보효과 조사 보고서는 3부 책자로 제작하여 추가 제출

□ 사업수행 관련 일반사항

○ 사업자는 사업수행 시 특정업체에 하도급을 하고자 할 때는 반드시 사전에 우리 원과 협의하여 고지해야 함

○ 사업자는 본 사업에 지장을 초래할 수 있는 상황이 발생하였을 경우 즉시 담당자에게 보고하여야 하며, 보고 없이 생긴 모든 문제에 대해서는 사업자 책임으로 함

○ 사업수행 과정에서 발생하는 제반 안전사고의 책임 및 행정적, 기술적 제반 비용과 문제 처리는 계약상대자가 부담함

○ 사업 수행결과 검수 시 시정요구가 있을 때 계약상대자는 즉각 이를 반영하고 시정하여 성실히 이행하여야 함

○ 기타 기관 홍보와 관련하여 우리 원이 요구하는 기획홍보 전반에 대하여 성실히 협조함

□ 지식재산권에 대한 사항

○ 과업 수행 과정에서 사업자에 의해 제3자의 지식재산권 침해나, 개인정보 유출로 인하여 심사평가원을 상대로 손해배상 청구소송 등이 제기되면 계약상대자는 피해자 측에 합의·배상하여야 함

○ 사업자가 제안, 과업 수행 과정에서 취득 또는 작성하는 성과품 및 산출물에 대한 모든 권리(저작권 일체 및 2차 저작물 또는 편집 저작물의 작성권 등)는 우리 원에 귀속되며, 과업 수행 과정 및 결과물에 대해서는 우리 원과 협의 없이 어떠한 용도로도 사용할 수 없음

□ 정보보안 관리

○「개인정보 처리 업무 위탁 계약서」 작성

○ 수탁자 대상 「비밀유지계약서」 징구

○ 개인정보 보호 교육 실시 및 개인정보 처리 업무 위탁 현황 점검표에 따라 점검

○ 용역 수행직원 「보안서약서(수행기관장용, 수행직원용)」 및 「수탁자 개인정보 보호 서약서」 작성

○ 수행책임자 중 1인을 보안관리 책임자로 지정하고, 자체적으로 정기 보안교육(사고사례 전파 및 위규 시 제재 등)을 월 1회 실시

○ 수행인원 교체 시 철수 인원에 대한 자료 유출여부 등을 확인하고, 투입 인원에 대한 보안교육 실시 및 보안서약서 징구 등 보안조치 수행

○ 용역업체에 의한 보안사고 발생 시 용역업체는 우리 원 「용역사업 수행 시 보안관리 가이드」‘사업자 보안위규 처리기준’에 따라 조치

- 보안위규 사항 발생 시 1명의 보안전담인력 배치

○ 취득 된 업무(개인)정보는 목적 외 이용 및 제3자 제공 금지하며, 위탁부로부터 종이문서, 전자파일, 보안USB, CD 등의 형태로 개인정보 제공받는 경우 「개인정보 인수증」 작성

○ 사업완료 후 「확약서(수행기관장용)」 및 산출물 발간 시 인쇄업체의 「확약서」 및 「보안조치 확인서」 제출

- 개인정보 처리 기간이 종료되었거나 개인정보 처리 목적이 사라진 경우, 지체 없이(5일 이내) 반환·파기 조치 및 수탁자 대상 「개인정보 반환·파기 확인서」 작성

○ 개인정보를 처리하지 않는 업무를 재위탁할 경우, 재위탁자에 대해 일반용역 수행업체와 동일하게 관리

□ 기타 유의사항

○ 협상 및 계약 체결 시 제안내용, 이행방법, 이행일정 및 평가위원회에서 요구한 사항 등을 기준으로 우선협상대상자와 협상

○ 제안서에 표시되는 일체의 계수(할인율, 금액, 기타 수치자료 등)는 반드시 근거를 명시해야 하며, 산정이후 근거가 없거나 결과적으로 책임지지 못할 경우 또는 허위로 판명될 경우 선정 취소

○ 제안서 요청과 관련 우리 원에서 취득한 내용에 대한 비밀 유지 및 정보유출의 책임은 전적으로 제안업체에 있음

Ⅷ		제출서류 양식

○ [별지 제1호 서식] 용역업체 현황 조사서

○ [별지 제2호 서식] 제안사 일반 현황(재무현황 확인자료 첨부)

○ [별지 제3호 서식] 사업수행실적(최근 수행완료 5건)

○ [별지 제4호 서식] 용역이행실적 증명서

○ [별지 제5호 서식] 업무수행 조직 및 참여인력 현황

○ [별지 제6호 서식] 참여인력 이력사항(총괄표)

○ [별지 제7호 서식] 프로젝트 참여인력 개인별 이력사항

[별지 제1호 서식]

용역업체 현황 조사서

1. 개    요

업체상호 (영 문)	( )	대표자 성명
소 재 지	(전화 : ) (FAX : )	사업자 등록번호 (개업년월일)	( )
직 원 수	명 (상근직만 해당)
해당업무 담당직원 (4인 이상)	(성명, 직위, 및 경력년수 기재)
자 본 금 (납 입)	백만원	결 산 일	월말일(년 회)
사업의 종류	1. 법 인( ), 개 인( )	법인설립일
	2. 업 태 :	최근 2년간 총 매출액 (백만원)	년( )
	3. 종 목 :
			년( )
	4. 대기업( ), 중소기업( )

[별지 제2호 서식]

제안사 일반 현황

(단위 : 명, 건수)

업 체 명		대 표 자
사 업 분 야
소 재 지
전 화 번 호			사업자 등록번호
설립년도	년 월

구분	업무 구분
인원	계

재정상황(’24년 기준) (단위 : 천원)	자 본 금		매 출 액		순 이 익		비 고
※ 재무현황	자기 자본 비율 : %				유동 비율 : %
사업실적 (건수/천원)	계	2023년		2024년		2025년		비 고
주 요 연 혁
주요사업내용

[별지 제3호 서식]

사업수행실적(최근 수행완료 5건)

(단위: 천원, VAT 포함)

계약명	발주처	계약기간	계약금액	수행범위	비 고

주) 1. 입찰공고일 기준 최근 5년 이내 단일건당 2.5억 원(VAT 포함) 이상 실적만 적시

2. 제안과제와 유사한 것 위주로 기재(최대 5건)

3. 실적 연도순으로 기재

4. 위 사항을 입증할 수 있는 용역이행실적 증명서 첨부

※ 민간실적의 경우 세금계산서와 계약서 사본 등 증빙자료 첨부

5. 비고란은 공공기관 또는 일반기관으로 구분하여 기재

[별지 제4호 서식]

용역이행실적 증명서

신청인	업체명(상호)			대표자
	영업소재지			전화번호
	사업자등록 번호			법인등록번호
	증명서용도	제안서 응모 제출용		제출처	건강보험심사평가원
	사업명	「0000」 용역
용역이행실적내용	용역명
	용역 사업 범위
	계약번호	계약일자	사업기간	사업금액 (천원)	이행실적		비고
					비율	실적
증 명서 발 급 기 관	위 사실을 증명함 년 월 일
	기관명 : (인) (전화 : )
	주 소 : (FAX : )
	발급부서 :			담당자 :

※ 민간실적의 경우 세금계산서와 계약서 사본 등 증빙자료를 추가로 첨부하여야 함

[별지 제5호 서식]

업무수행 조직 및 참여인력 현황

1. 본 사업 수행조직 및 인원현황

			사 업 책 임 자
			직위, 성명
부문			부문				부문			부문
직위, 성명			직위, 성명				직위, 성명			직위, 성명

※ 분야별 책임자를 명시

※ 상근 및 비상근 인원현황 구분 기재

- 상근 직원임을 확인할 수 있는 서류 첨부(보험료 납부증명서 등)

※ 상주인력 구분 기재

[별지 제6호 서식]

참여인력 이력사항 (총괄표)

구 분	성명	연령	직위	학위 (학력)	전공	사업참여 경력 (기간, 건수)	참여율

[별지 제7호 서식]

프로젝트 참여인력 개인별 이력사항

성 명				주민번호 (앞자리만 표기)				소속			직책
최종학력	대학교 전공(학위)							해당분야근무경력			년 월
								자 격 증
본사업 참여임무			총괄			사업참여기간					참여율		%
경 력 사 항
사 업 명		사업개요			참여기간 (년 월 ～ 년 월)		담당업무 및 직위			발주처		비고

※ 1. 투입인력 자격증 사본, 재직증명서, 경력증명서 또는 건강보험자격득실확인서 등 경력입증서류 첨부

2. 최근 수행한 관련사업 순으로 기재